A rede Starbucks declara como meta servir 25% de suas bebidas em copos reutilizáveis até 2015. Consequentemente, sua ideia é promover a disseminação de canecas em vez dos copos descartáveis. Por isso, a empresa americana patrocinou o desafio BetaCup. Uma iniciativa focada em diminuir a quantidade de copos não recicláveis que são jogados fora, reduzindo, portanto, o impacto ambiental desse tipo de embalagem. A proposta vencedora desse desafio foi a Karma Cup.
Trata-se, na verdade, de uma ideia muito simples (e low-tech!). Toda vez que um consumidor levar sua caneca reutilizável à Starbucks, o atendente faz um x em um quadro de giz localizado em frente ao caixa. O décimo cliente a levar sua caneca reutilizável recebe uma bebida gratuita da Starbucks.
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