H&M abre loja na areia da praia

Uma grande estrutura de madeira, similar aos recipientes de transporte de carga, parece que foi levada até a praia vinda do oceano. Ao contornar o container, o visitante é surpreendido por uma loja pop-up da varejista sueca H&M.

A ação, que durou apenas alguns dias, foi desenvolvida para inaugurar o verão na praia de Schevenincen, sul da Holanda.


A coleção consiste basicamente em artigos de praia para homes, mulheres e crianças como shorts, vestidos de verão e trajes de banho. Tudo na tonalidade azul, cor da água. Em tempo, a ação de varejo foi realizada em colaboração com a Wateraid, uma ONG internacional dedicada à preservação da água doce, higiene e educação de populações de baixa renda. Por isso, 25% do valor das vendas foi repassado para a organização.

Lojas pop-up chegam ao Facebook

As lojas pop-up não são novidades para os antenados em inovação do varejo. Contudo, a Vacant, empresa estadunidense pioneira no formato, desde 1999, criou a mypopupshop para levar o conceito ao Facebook.

A ação permite que o usuário do Facebook possa administrar sua própria loja pop-up. Basta fazer o download do aplicativo mypopshop, escolher a marca que quer trabalhar por um tempo limitado e promovê-la entre os amigos e conhecidos da rede social.

A cada venda, uma comissão é paga ao dono da loja pop-up. Após 30 dias, o usuário é questionado se quer manter a marca ou optar por outra.

Vacant Club – Lojas que só duram um mês

Tornar a ideia do varejo pop-up em uma fórmula de longo prazo é a proposta da Vacant, uma loja conceito que abre apenas por um mês em espaços livres de grandes cidades como Nova York, Londres, Tóquio, Shanghai, Paris, Berlin, Estocolmo e Los Angeles.

O fundador, San Ewen, combinou a ideia de lojas pop-up e galerias de arte e criou o conceito de uma “experiência varejista temporária”. As lojas focam em produtos exclusivos, difíceis de encontrar e edições restritas de marcas estabelecidas e designers emergentes. As quantidades são limitadas e nem todos os itens do mostruário estão à venda. A localização das novas lojas são divulgadas pelo twitter ou e-mail para membros Vacant Club pouco antes da inauguração dos espaços.