Livraria Cultura inaugura loja voltada para o público Nerd

No última quarta-feira, dia 25 de abril, a Livraria Cultura inaugurou uma loja especializada em Cultura Nerd, a Geek.ect.br, e a equipe do QG Retail Lab foi lá para conferir.

A loja é dedicada aos games, HQs, RPGs, Cinema/TV, trilhas sonoras de cinema e TV, obras de ficção científica e bonecos colecionáveis, entre outros produtos relacionados.
Lá você pode encontrar consoles (Playstation 3, Wii e Xbox 360) e PCs para testar novos games, ou os que você quiser comprar, algumas poucas mesas para jogos de tabuleiro e cards.

Ela conta com 2 andares, e atendentes especializados, selecionados de acordo com suas preferências dentro da equipe da Livraria Cultura.

A loja está localizada no Conjunto Nacional - Av. Paulista, 2073 - Bela Vista - São Paulo/SP e no site http://www.geek.etc.br/

McDonald’s Pick and Pay nas ruas da Suécia

O conceito é muito simples. Usuários podem utilizar seus celulares para jogar ping-pong em um gigantesco outdoor situado em uma esquina de Estocolmo. Se completarem o jogo em 30 segundos, ganham cupons de refeições gratuitas nos restaurantes da rede. O que torna a ação ainda mais interessante é que não há necessidade de instalar um aplicativo. Basta acessar um site na internet, aguardar a identificação automática da localização do celular e começar a jogar.

Bloom Mobile promove produtos frescos e naturais

Para promover brand awareness e a qualidade de seus produtos, a rede de supermercados Bloom lançou o Bloom Mobile: um stand móvel que percorre destinos populares na primavera e verão e interage com pessoas em seus momentos de lazer.


O Bloom Mobile participa de eventos populares como festivais de música, vinho, orgulho GLBT, entre outros, promovendo a experimentação de produtos como snacks saudáveis, sucos de fruta orgânicos, barras de frutas secas, queijos do mundo inteiro, entre outros.


Para fortalecer a interação com o público, o veículo transporta um gigantesco carrinho de compras que já virou atração para fotografias e até “carro alegórico” de desfiles e paradas pelos eventos.

Para conhecer mais sobre a ação, visite o blog:

Compre uma Pepsi para um amigo que está longe

Social Vending System é uma ação da PepsiCo que permite ao usuário oferecer drinks a amigos, onde quer que eles estejam.


Para fazer isso, basta entrar em uma máquina virtual, escrever o nome, e-mail ou celular da pessoa que irá receber a bebida e adicionar uma mensagem ou um vídeo. O amigo receberá a mensagem com um código que pode ser inserido em uma “Social Vending System” física para retirar o drink.

O primeiro protótipo da máquina estreou no One Show da National Automatic Merchandising Association, em Chicago, 27 a 29 de abril deste ano.

WE: varejista de moda inova com Twitter Mirror

Destaque na NRF de 2011 e vencedora do Digital Award 2010 do POPAI, a solução lançada na varejista internacional WE permite ao usuário receber opiniões de seus amigos, mesmo que esteja fazendo compras sozinho.

O aplicativo, desenvolvido pela Nedap Retail, possibilita o envio ao twitter e facebook dos looks experimentados pelo cliente para suas redes sociais.

Shoney’s: a virada de uma rede de restaurantes

Uma das redes de restaurantes mais antigas de Nashville admite que se afastou de seus tempos de glória e explica em campanha como planeja retornar.
Shoney’s já teve 1.600 lojas nos Estados Unidos, mas encolheu até chegar a 230 nos últimos anos. O CEO David Davoudpour aparece no primeiro comercial da nova campanha com um trator de demolição prometendo “começar tudo de novo”.


A estratégia inclui uma sequência de filmes que imitam uma série de ação. Os comerciais mostram as mudanças que foram implementadas e terminam com um desafio: “Sabe o que Shoney´s está fazendo para se tornar grande de novo? Venha ver você mesmo.”

Além da ousada campanha, o esforço de virada inclui a contratação de um novo chef executivo com uma carreira em alta gastronomia. Os comerciais da ação “Shoney’s Starting Fresh” podem ser vistos no site http://www.shoneysstartingfresh.com/

Em Londres, o Supermercado do Povo

O People’s Supermarket é uma bandeira lançada em Londres que é 100% de propriedade dos próprios usuários. Além de todos eles ganharem 10% de desconto nos preços dos produtos, também podem decidir a forma como o negócio é gerido.


A novidade não é a utilização do modelo de cooperativa, antigo em diversas partes do mundo, mas a abordagem de “Marketing de Causa” que é entregar os preços mais baixos possíveis e beneficiar toda a comunidade com isso.


Cada associado paga uma taxa de 25 libras por ano e a ele é sugerido trabalhar voluntariamente por 4 horas ao mês no supermercado. Como quase toda a equipe que opera a loja é de voluntários os custos com empregados é mantido baixo (uma vantagem que é repassada para os preços).



A marca The People’s Supermarket se apoia em dois valores muito discutidos: a sustentabilidade, com a valorização de produtos e da comunidade local, e o fato de ser “Crowd-Founded & Mannaged”, termo inspirado na febre das mídias sociais, que destaca os benefícios de utilização da “rede” para a solução de problemas e superação de desafios.


Website: www.thepeoplessupermarket.org

A surpresa da KLM

Passageiros utilizam as mais diversas formas de matar o tédio durante a espera por um voo no hall de embarque. Hoje, o mais comum é ver pessoas conectadas à internet, checando sua rede social ou postando comentários no Twitter. Pensando nisso, a KLM resolveu surpreender os usuários com uma ideia simples e, ao mesmo tempo, engenhosa.


Uma equipe da empresa rastreia o Twitter para encontrar posts sobre a KLM nos aeroportos. Ao identificar o autor da mensagem, é feita uma varredura em suas redes sociais para encontrar temas de interesse desse autor e presenteá-lo de alguma forma. No momento do embarque, o passageiro-twitteiro é surpreendido com pequenos presentes como um livro de culinária, um guia turístico ou algo relacionado com a viagem.

Segundo a KLM, a proposta é realizar pequenos atos de bondade ao próximo com a intenção de que isso se espalhe.

Bicicletas na fachada e 40% de crescimento

Citada pelo New York Times e diversos jornais europeus, uma loja de bicicleta da Alemanha inova na comunicação e expõe 120 modelos de bicicleta em sua fachada.


Segundo o blog treehugger.com, tudo começou quando um funcionário perguntou a Peter Horstmann, o proprietário, o que deveriam fazer com as 40 bicicletas recebidas de clientes, em troca por produtos novos. “Pendure-as na parede”, disse Horstmann. Aos poucos, o número subiu para as atuais 120.

Há todo o tipo de modelo exposto na fachada. Incluindo uma bicicleta de 1933. A loja, que fica em Altlandsberg, a 60 km de Berlin, conseguiu fortalecer sua imagem e, consequentemente, as vendas. De acordo com o proprietário, o volume aumentou em 40% enquanto o varejo de bicicletas na Alemanha recuou em 22%.

Nike Trial Vans

Tryvertising é uma tendência emergente em comunicação nos últimos anos. A proposta é misturar o teste/experimentação e propaganda. Na prática, pessoas experimentam produtos gratuitamente, assim poderão dar um feedback ao fabricante ou multiplicar sua experiência por meio de suas redes sociais.

Em uma ação de tryvertising, a Nike disponibilizou vans na Inglaterra, Irlanda, França e Espanha com um estoque de tênis de corrida para que as pessoas pudessem experimentar gratuitamente, sem nenhum compromisso de compra. O diferencial dessa ação é a relevância dos locais onde as vans estacionam: locais usuais para a prática de corrida como parques, praças, ruas e estradas específicas, além da presença em eventos esportivos.

Os interessados podem experimentar um dos 1.000 pares de tênis disponíveis em cada van, receber conselhos de corrida e água sem nenhum custo. O conceito da ação é que “você não compreenderá se um tênis é realmente bom ou não, a não ser que o experimente”.

Adentrando no submundo para comprar sanduíches

Mais do que alimentação, food service é entretenimento. O que fazer, então, para tornar a mera compra de um sanduíche em algo realmente intrigante? Ben Sargent, “The Lobster Pusher Man”, fez com que a aquisição de seus produtos simulasse uma operação do “mercado negro”, com dissimulação, contatos furtivos e entrega em calçadas e esquinas.

Consumidores interessados na mercadoria (o sanduíche de lagosta) devem se tornar membros de um grupo no Facebook e postar no mural o interesse pelo produto. Os pedidos são conduzidos por SMS e as entregas são feitas de forma bastante discreta nos locais pré-determinados.


O conceito (polêmico!) é simular a operação de compra de drogas. O serviço começou de forma bastante informal, com divulgação boca a boca. No começo, Ben servia seus rolinhos de lagosta diretamente do porão da sua casa. Rapidamente evoluiu para esse modelo que envolve redes sociais e celulares e faz entregas com uma Vespa em qualquer ponto de Manhattan, não importando se é em um endereço formal ou na porta de um bar, esquina de uma rua ou em um parque da cidade.

Vending machine ativada pelo sorriso

As vending machines são os ícones da gratificação instantânea. No entanto, ao se priorizar a conveniência, pode-se perder um pouco da experiência lúdica da compra. A Unilever tenta resgatar o momento de encantamento ao se comprar um sorvete e, por isso, desenvolveu a primeira vending machine ativada por um sorriso.

A tecnologia é sofisticada, mas o conceito é muito simples: basta se postar em frente à máquina, sorrir e, se o “medidor de sorriso” (smile-o-meter) der o OK, o usuário ganhao sorvete na hora.

A ação chamada “Share Happy” utiliza reconhecimento facial para captar o sorriso das pessoas. Os usuários podem também mandar seu sorriso para o Facebook e compartilhar com seus amigos. Apresentada no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, a máquina será distribuída em pontos de fluxo de diversas cidades do mundo nos próximos 18 meses.

Sears promove “Do It Yourself” com campanha interativa

Tendência no varejo internacional, o segmento DIY ou “Do It Yourself” tem crescido nos últimos anos em categorias como material de construção, decoração e acessórios automobilísticos. Para promover sua marca de ferramentas, a Sears realizou uma grande campanha de mídia exterior nas estradas do meio-oeste americano. As peças publicitárias destacam uma mão gigante segurando uma ferramenta e o slogan: “Confiança em suas mãos”.


Mas a ação não se limita aos outdoors. A companhia propôs aos fãs da marca que interpretem o slogan com suas próprias fotografias por meio de um concurso no twitter. Os usuários são encorajados a criar seus próprios outdoors ou tirar fotos das ferramentas em um local inusitado. Os dez vencedores ganharão um kit de ferramentas Craftsman C3 no valor de US$ 750 cada.