Há algum tempo, a Tesco concentra esforços em seu programa de fairtrade. O projeto denominado Localchoice apoia pequenos fazendeiros e produtores de leite locais, cuja produção atenda aos mais elevados padrões ambientais de qualidade e bem-estar animal.
Contudo, a Tesco não apenas disponibiliza o produto nas gôndolas, mas também o promove em seu material de comunicação. Além das histórias e fotos das famílias produtoras, o consumidor é informado sobre a razão desse leite possuir um preço maior do que o do leite regular: ao optar pelo leite com a marca Localchoice, o consumidor também está apoiando os produtores e suas comunidades que receberão um valor maior do que a média por sua produção.
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