Projeto Sonho Brasileiro aponta 4 vocações para o país

“Um momento na trajetória de uma nação em que ela se considera escolhida, é nesse momento em que ela dá o melhor e o pior de si”. Com essa frase, João Cavalcanti, da empresa de pesquisa Box1824, anunciou no TEDxSP um extenso estudo que estavam realizando para descobrir o senso de propósito do Brasil e sua contribuição para o mundo. Quase um ano depois, em junho de 2011, o estudo ficou pronto.


Com base em 2.900 entrevistas em 173 cidades, o estudo apontou as 4 vocações nas quais os jovens acreditam. São elas: a Superpotência da Felicidade, Superpotência Criativa, Superpotência Natural e Superpotência da Diplomacia.


Cada uma dessas vocações é fundamentada em tendências que já influenciam a sociedade brasileira contemporânea: da produção cultural da periferia à “Economia da Festa”, da cirurgia plástica à biotecnologia.

Apesar de não ter um viés mercadológico, o estudo oferece inspiração para negócios, pois é bastante rico na descrição de comportamentos emergentes e manifestações desses comportamentos em diversas atividades do comércio, mídia, cultura, etc.

Entre no site e faça o download completo do estudo: www.osonhobrasileiro.com.br/arquivos/pdf/SonhoBrasileiro.pdf

McDonald’s Pick and Pay nas ruas da Suécia

O conceito é muito simples. Usuários podem utilizar seus celulares para jogar ping-pong em um gigantesco outdoor situado em uma esquina de Estocolmo. Se completarem o jogo em 30 segundos, ganham cupons de refeições gratuitas nos restaurantes da rede. O que torna a ação ainda mais interessante é que não há necessidade de instalar um aplicativo. Basta acessar um site na internet, aguardar a identificação automática da localização do celular e começar a jogar.

Bloom Mobile promove produtos frescos e naturais

Para promover brand awareness e a qualidade de seus produtos, a rede de supermercados Bloom lançou o Bloom Mobile: um stand móvel que percorre destinos populares na primavera e verão e interage com pessoas em seus momentos de lazer.


O Bloom Mobile participa de eventos populares como festivais de música, vinho, orgulho GLBT, entre outros, promovendo a experimentação de produtos como snacks saudáveis, sucos de fruta orgânicos, barras de frutas secas, queijos do mundo inteiro, entre outros.


Para fortalecer a interação com o público, o veículo transporta um gigantesco carrinho de compras que já virou atração para fotografias e até “carro alegórico” de desfiles e paradas pelos eventos.

Para conhecer mais sobre a ação, visite o blog:

Garantia da Tesco leva tráfego para a web

A disputa pela percepção de menor preço entre Tesco e ASDA anda bastante acirrada. Em resposta a promessa da ASDA de ser pelo menos 10% mais barata do qualquer outro rival, Tesco iniciou um programa intitulado Price Check Guarantee que examina cestas de compra comparáveis a da sua concorrente. Se o preço da cesta no Tesco for maior do que o da ASDA, Tesco devolverá a diferença.


Para realizar o checking de preço o consumidor deve entrar no site da Tesco e submeter os detalhes de seu recibo de compra. Como o tráfego é direcionado para a internet, a ação fortalece o fluxo para seu website, o que possibilita integrar o Price Check com programas de lealdade e até ofertas de produtos.

Primeiro “Aeroporto-Parque” abre na Holanda

O Schiphol Airport, em Amsterdan, criou o primeiro “aeroporto-parque” do mundo que compreende ambiente interno e externo.

A área interna simula a experiência de vivência ao ar livre com projeções de flores e borboletas nas paredes e sons como os de campainhas de bicicleta, de crianças brincando e de animais de estimação. Além de cadeiras para relaxamento, há o Park Café, que serve sucos frescos, café orgânico e lanches. Há pontos de energia para celular ou notebooks espalhados em todos os cantos e também a opção de se recarregar os aparelhos ao se pedalar uma bicicleta que gera energia. O espaço prioriza iluminação com o uso de LED e iluminação natural para diminuir o impacto ambiental.

Website: www.schiphol.nl/airportpark

Tesco: aplicativos para celular melhoram experiência de compra

Em um esforço para atrair o consumidor conectado com a tecnologia, o Tesco investiu em múltiplos aplicativos para celular que melhoram a experiência de compra. O Tesco Store e o Product Finder permitem ao usuário criar lista de compras, encontrar o supermercado mais próximo e buscar produtos dentro dessa loja. O aplicativo mostra a localização exata do produto dentro da loja.

O aplicativo Tesco Grocery App possibilita a leitura do código de barras dos produtos e o adiciona à sua lista de compras online.


A última adição ao portfólio de aplicativos é o Tesco Clubcard App que permite o acesso às informações do Clube de Fidelidade, além do escaneamento de produtos no checkout que contabilizam pontos.

Compre uma Pepsi para um amigo que está longe

Social Vending System é uma ação da PepsiCo que permite ao usuário oferecer drinks a amigos, onde quer que eles estejam.


Para fazer isso, basta entrar em uma máquina virtual, escrever o nome, e-mail ou celular da pessoa que irá receber a bebida e adicionar uma mensagem ou um vídeo. O amigo receberá a mensagem com um código que pode ser inserido em uma “Social Vending System” física para retirar o drink.

O primeiro protótipo da máquina estreou no One Show da National Automatic Merchandising Association, em Chicago, 27 a 29 de abril deste ano.

Árvore de painéis solares para Half-Moon Outfitters

Para marcar sua conexão com o meio ambiente, a varejista de roupas para esportes a céu aberto, a Half-Moon Outfitters, inovou. Em vez de colocar os painéis solares no telhado, onde poucos conseguem ver, eles criaram uma instalação em formato de árvore na frente da loja.

A árvore – provavelmente a primeira nos Estados Unidos – é um símbolo do comprometimento da empresa com o meio ambiente. Outras medidas também foram implementadas:

• Toda Madeira utilizada nas prateleiras são recicladas de construções locais.

• Para economizar ar-condicionado, foram feitas aberturas nas laterais e na parte frontal da loja.

• Foram instalados chuveiros para fucionários que preferem ir ao trabalho a pé ou de bicicleta.

• Toda iluminação é de LED.

• A loja também inclui um pomar com pereiras, figueiras e arbustos de blueberry para uso dos visitantes.
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“Centro de inspiração” para vender eletrodomésticos

Miele é uma marca holandesa de eletrodomésticos conhecidos por sua durabilidade, alta performance e design high-end. Por isso, quanto mais o consumidor explorar e experimentar seus produtos, mas fácil torna-se a venda. Baseando-se nessa premissa, a empresa criou uma loja chamada “Inspirience Centre”, em Vianen, sua sede mundial.


Para navegar no espaço, o usuário cadastra itens de interesse em um iPod Touch com GPS que o guia aos locais onde as mercadorias estão expostas. Ao adentrar determinadas áreas da loja, telas de LCD mostram conteúdos relacionados e até a iluminação e som se ajustam para proporcionar uma experiência mais customizada.


Para o gestor, o sistem provê informações relevantes ao identificar rotas preferidas, tempo de interação e hotspots da loja.

Gratitude: coma e pague quanto quiser

No Café Gratitude, na Califórnia, caridade e generosidade não fazem parte apenas das ações de responsabilidade social da empresa. O varejista resolveu integrar essas duas palavras verdadeiramente em sua operação comercial.

Diariamente, oferece um prato chamado “Eu sou grato”. O item faz parte de seu menu vegano com ingredientes 100% orgânicos, produzidos localmente, livres de açúcar refinado e aditivos. O preço sugerido é 7 dólares, mas funciona no esquema de doação. Se o cliente não puder, ou não quiser pagar pelo prato, não há problema.

Filippa K tem a sua própria loja de segunda mão

A marca sueca de moda Filippa K está promovendo o valor a longo prazo de seus produtos ao permitir que seus clientes revendam os artigos usados da marca.

O sistema funciona por comissão, mas a empresa não pretende lucrar com a ação. A proposta é ressaltar uma atitude sustentável e, ao mesmo tempo, promover a satisfação dos clientes da marca. Além disso, a ação promove atributos-chave da marca: a durabilidade e o design que não se torna obsoleto facilmente.

Descolados vendem artigos que não querem mais

O Enjoei :P é um site brasileiro para pessoas descoladas, atraídas pelas ofertas de artigos, na maioria premium (itens de design e marcas high-end), de segunda mão.

Para vender o “enjoo”, basta enviar o objeto ao site e pagar uma taxa de 15% para remunerar o site. Os artigos são ofertados com títulos bem-humorados como Phyna, Megalómana, Sábado de Sol, entre outros, e acompanhados de um texto também descontraído que é desenvolvido pelos mantenedores do site.

Para saber mais entre no http://www.enjoei.com.br/

Supermercado britânico cria abelhas para polinizar a região

Em sua ecoloja, localizada em Dursley-Gloucestershire, região produtora de frutas e vegetais, a Sainsbury’s lançou uma ação para auxiliar no aumento de produtividade da área.


O rápido declínio na população de abelhas do país impactado duramente as plantações do país. Por isso, a rede de supermercado implantou, em julho de 2010, uma iniciativa que irá se espalhar para outras regiões do Reino Unido. A varejista não coletará mel das abelhas, apenas facilitará a polinização de pomares, jardins e flores selvagens.

O 1º shopping pop-up do mundo

As lojas pop-up - e congêneres como pop-up bars, fast food, etc. - têm se tornado um conceito comum em diversas regiões do mundo. Lojas em containers como a Freitag Store, em Zurique, Puma City, em Boston, e o Illy Cafe, em Nova York também não são novidades.


Contudo, o Boxpark é um empreendimento em uma escala realmente surpreendente. O Boxpark não é apenas pioneiro por ser o primeiro shopping center pop-up no mundo, mas também pelo imenso desafio de utilização múltipla de 60 containers .


O shopping será implementado em Shoreditch, no coração de Londres, em agosto de 2011. A parceira de desenvolvimento imobiliário é a Hammerson and Ballymore, responsável por ícones do varejo de moda como o Spitalfields Market e por empreendimentos que provocaram regeneração de áreas urbanas.


Com um mix de mais de 50 lojas, o Boxpark focará em marcas independentes, livrarias, lojas de bicicleta, cafés, galerias de arte e espaço para eventos de moda.
Saiba mais em: http://www.boxpark.co.uk/

Não é IKEA, é IXEA

Parece, mas não é. Para promover sua linha de móveis baseada em uma exposição sobre o império romano, o museu holandês Limburgs Museum, em Venlo, criou uma comunicação que se assemelha à conhecida varejista sueca.

Os visitantes são motivados a explorar todos os itens de mobiliário e decoração da loja. Tudo é réplica de artigos originais encontrados em Pompéia e Herculano, mas os preços não seguem o padrão acessível da IKEA. Uma pequena mesa de canto, por exemplo, é ofertada a 5 mil euros. A loja temática IXEA estará disponível até o fim da exibição, em janeiro de 2012.

Mercado online auxilia na venda de produtos infantis usados

A Stork Broker surgiu para suprir uma necessidade corriqueira de pais de crianças pequenas. O que fazer com roupas, carrinhos e outros artigos que rapidamente perdem seu uso quando a criança cresce.

Em estágio ainda beta, o site baseado nos Estados Unidos www.storkbrokers.com é uma comunidade de pais que anunciam e compram produtos de acordo com suas necessidades. Caso não se encontre a mercadoria que deseja, o usuário pode deixar uma lista. Além da venda dos produtos há um perfil dos participantes e fóruns para os pais debaterem.