Two Buttons – Loja do brasileiro de Comer, Rezar, Amar

Comer, Rezar, Amar. Livro no topo do ranking dos mais vendidos no Brasil e que deu origem a um dos filmes de maior sucesso recentemente atinge seu clímax com o encontro da autora Elizabeth Gilbert e um brasileiro em Bali. O Felipe da história chama-se, na verdade, José Nunes e possui um negócio chamado Two Buttons.
O foco são os produtos “com história”, feitos de forma artesanal, que seriam um contraponto aos objetos produzidos em massa. Seu mix cobre móveis, obras de arte, rochas, minerais e até fósseis.

Contudo, o diferencial não é o formato varejista, um espaço bastante despojado cheio de mercadorias vindas de diversos locais do mundo, certa atmosfera de caça ao tesouro e a propaganda centrada na “chegada de containers”. O destaque é a estratégia de curadoria de produtos realizada pelos proprietários que se apresentam como viajantes que adoram descobrir objetos especiais pelo mundo e trazê-los aos consumidores.


New Jersey, Florianópolis e, agora, em Manaus
Mas não é só nos Estados Unidos que os consumidores podem encontrar os objetos comercializados pela Two Buttons. Há duas lojas no Brasil cujos endereços podem ser encontrados no site: http://www.twobuttonsbrasil.com.br/. Notem que o destaque da página brasileira são os livros autografados de Elizabeth Gilbert que chegarão em breve nas lojas nacionais.

Como conhecer vitrines do mundo inteiro?

Viajar pelo mundo para buscar inspiração, captar tendências e reciclar-se é uma atividade tradicional de diversos varejistas, principalmente aqueles ligados à moda. Contudo, quando isso não for possível, visite o blog Modelizing no endereço: http://modelizing.blogspot.com/

O blog, criado e alimentado por Julia Chesky, oferece um tour pelas vitrines de Nova York, além de destacar visuais do momento e fotografia dos detalhes que são tiradas pela própria blogueira.

Julia é uma fotografa com trabalhos de impacto como o ensaio com o mendigo Chris em "The Original Hipster”. Trabalhos seus foram veiculados em sites como Style.com e People.

Kidfresh - loja de conveniência para crianças

Kidfresh é uma loja que promete saúde e bem-estar, mas de uma forma prática e conveniente. Inaugurada em 2007 em Nova York, por um pai que não conseguia encontrar produtos adequados para suas crianças, a empresa conta com lojas próprias e distribuição de seus produtos em outros varejistas como Wholefoods.

Dentre os diversos produtos, o destaque está em refeições prontas, congeladas e snacks; todos feitos com ingredientes orgânicos, sem conservante, baixo sódio e ricos em legumes e vegetais.


Seu grande diferencial tem sido a garantia de sabor atraente – todos os alimentos passam em testes de experimentação com crianças e pais – e os legumes e vegetais “escondidos” na formulação dos produtos.

Just Married Center – shopping para noivos

Empreendimento nascido em Budapeste, Hungria, em 2009, o Just Married Center é mais uma inovação no dinâmico mercado de shopping centers.

O shopping ainda encontra-se em obras, mas incluirá 200 lojas e restaurantes, bancos, playground e espaços para festas. Todos os serviços necessários para casamento estarão disponíveis em um só ambiente. O público-alvo são casais e parentes, além dos amigos convidados para o casamento.

Mais inovação em sacolas reutilizáveis

O varejo tem assumido um papel preponderante em tangibilizar o abstrato conceito da sustentabilidade para os consumidores. Ícone da mudança cultural é o movimento de promoção das sacolas reutilizáveis que se multiplicou mundo afora e chegou ao Brasil. Entretanto, a batalha pela adoção das sacolas reutilizáveis continua dura e novas ideias surgem o tempo todo.

Depois de torná-la um ícone fashion e de status, com itens assinados por designers famosos, surgem novidades como a SmarTote, uma sacola com código de barras que permite às lojas acompanhar se ela está sendo reutilizada. A rede Target iniciou um programa de rebate, em 2009, nos EUA, oferecendo 5 centavos a cada nova utilização da sacola.

Outra alternativa é a EcoLoop, que contém 80% de materiais reciclados, ao contrário da maioria das sacolas de plástico utilizada nos EUA, que contém apenas de 20 a 25%. Essa sacola é conhecida como Everylasting Bag (sacola que dura para sempre) e vendida por preços que variam entre 10 e 25 centavos cada. Após pelo menos 10 usos, essa sacola é substituída por outra novinha pelo varejista.

A força do cartão presente para o varejo nos EUA

Frequentemente o cartão presente faz parte do “mix de presentes” de consumidores quando buscam uma opção conveniente. Para o varejista, é mais uma ferramenta para gerar receita ao aproveitar o aumento do fluxo no fim de ano. Enquanto não vem uma pesquisa recente sobre o tema do Brasil, destacamos um estudo feito pela Accenture nos Estados Unidos e divulgado em outubro de 2010, que aponta que 56% dos norte-americanos comprariam ao menos um cartão presente neste fim de ano.

Segundo a pesquisa, as principais barreiras na aquisição do produto são: “são muito impessoais” (22%), datas de validade ou taxas adicionais (12,6%) ou a preferência por adquirir produtos em promoção em vez do cartão (9,1%). Contudo, para 27% dos shoppers estadounidenses o vale presente é a escolha no 1. As categorias preferidas pelo consumidor nesse quisito são: restaurantes (31%), lojas de departamento (29,3%) e livrarias (14,7%).

Pandorga: uma loja coletiva em Porto Alegre

Na era da colaboração emergem conceitos como co-criação, coletivos de design e coletivos de música, entre tantos outros. Mas esse exemplo vem do varejo, a loja coletiva. A ideia é bastante simples: cada marca assume uma fração do espaço para instalar sua própria miniloja o que permite lançar e testar seus posicionamentos e produtos.

A Pandorga, loja que segue esse conceito inspirador, foi inaugurada em novembro, em Porto Alegre. 24 marcas focadas em um público descolado dividem o espaço e disponibilizam produtos que vão de joias a flores frescas. A curadoria das grifes que ocupam o espaço é feita pelos sócios.

Além de marcas tradicionais como Melissa, o formato da Pandorga serve como porta de entrada a novos talentos e marcas regionais.

Pão de Açúcar lança delivery para celular

Assunto quente nos fóruns de varejo tem sido como o celular irá transformar a experiência de compra. Supermercados europeus já estão atentos à nova tendência e verificaram que consumidores já usam o celular para comparar preços e buscar informações (receitas, informações nutricionais, selo verde, etc.) no exato momento da compra.

Há diversas inovações em teste ou em lançamento e uma delas foi disponibilizada recentemente pelo Pão de Açúcar. A rede brasileira acaba de lançar um aplicativo que permite aos usuários fazerem suas compras pelo celular e ainda acessar listas prontas, listas pessoais e as últimas compras. O aplicativo foi desenvolvido em parceria com a Microsoft e portanto existe apenas na loja virtual da companhia. No entanto, a expectativa é de que esteja disponível em breve para outros sistemas, além do Windows Phone.