Livraria Cultura inaugura loja voltada para o público Nerd

No última quarta-feira, dia 25 de abril, a Livraria Cultura inaugurou uma loja especializada em Cultura Nerd, a Geek.ect.br, e a equipe do QG Retail Lab foi lá para conferir.

A loja é dedicada aos games, HQs, RPGs, Cinema/TV, trilhas sonoras de cinema e TV, obras de ficção científica e bonecos colecionáveis, entre outros produtos relacionados.
Lá você pode encontrar consoles (Playstation 3, Wii e Xbox 360) e PCs para testar novos games, ou os que você quiser comprar, algumas poucas mesas para jogos de tabuleiro e cards.

Ela conta com 2 andares, e atendentes especializados, selecionados de acordo com suas preferências dentro da equipe da Livraria Cultura.

A loja está localizada no Conjunto Nacional - Av. Paulista, 2073 - Bela Vista - São Paulo/SP e no site http://www.geek.etc.br/

Em Nova York, surge uma loja que só vende start-ups

Na área do Highline, o inovador parque suspenso nova-iorquino, foi aberta a Startup Store. A proposta é oferecer produtos de empresas start-ups e também contar a história dessas novas marcas no mesmo espaço. Além de mercadorias, também haverá eventos e palestras.
Segundo sua fundadora, a consultora Rachel Shechtman, a loja funcionará como uma galeria que, a cada seis meses, será completamente reiventada, com novos temas e narrativas relacionados às marcas ali expostas. Assim, espera-se que uma curiosidade revigorada proporcione novos impulsos à visitação.

Varejista de moda apoia o “dia para amar seu corpo”

A NOW ( National Organization for Women) desenvolveu uma campanha chamada “Love Your Body Day” , comemorado no dia 19 de outubro, que é sobre celebrar e aceitar o próprio corpo do jeito que ele é.Esse movimento tem o propósito de acabar com o estereótipo da mulher perfeita (alta, magra, branca, heterossexual e sem deficiência) e com a ditadura dos padrões de comportamento padronizados para mulheres e meninas (mulher é consumista, gosta de rosa e tem como maior sonho o casamento).
Em apoio ao “Love Your Body Day”, a loja de roupas Lane Bryant promoveu um evento de moda, convidando as clientes a celebrar suas curvas.

Nesse dia, que contou com a presença de DJ’s e cocktails, as clientes receberam
30% de desconto em toda a loja.

Vending machine atrai fluxo como ponto de Wi-Fi

No Japão, um novo tipo de vending machine oferta cerveja e Wi-Fi.

Lançada pela cervejaria Asahi, o equipamento emite um sinal de internet móvel em um raio de 50 metros da máquina, que pode ser captado gratuitamente por qualquer pessoa, em sessões de 30 minutos.

O plano da companhia é instalar mil dessas máquinas em todo o país e alcançar 10 mil equipamentos nos próximos cinco anos.

Loja rompe layout clássico das joalherias

O varejo de luxo nem sempre é uma categoria inovadora e ousada. É bastante comum entre as marcas desse segmento criar lojas com layouts clássicos, sóbrios e com materiais sofisticados.

Com a proposta de romper com os códigos das lojas da categoria, a boutique alemã Bow Berlin abriu em West Berlin um espaço bem menos óbvio para uma marca que vende joias e artigos de couro high end.Utilizando uma despojada parede de tijolos e expositores feitos de pneus reciclados, o decorador Neel Kattendidt se inspirou em estações ferroviárias antigas, criando uma atmosfera inovadora, autêntica e radical para a loja.

NRF 2012: Must see - New York City Retail

Uma das melhores partes da NRF não está na NRF. Está nas lojas de rua de Manhattan. Afinal, em um lugar com o metro quadrado mais caro do mundo, cada centímetro tem que ser muito bem pensado - o que faz surgir lojas extraordinárias e soluções inovadoras para o varejo.

A própria NRF oferece um tour e o escolhido foi o “Must See – New York City retail “Pop-up, Especialty and Others. Os tours focam nas novidades de cada ano, por isso alguns conceitos sensacionais, mas apresentados anteriormente - como o da Eataly <http://qgretail.blogspot.com/2011/01/eataly-sensacao-de-nova-york.html> – raramente são repetidos.

Vamos, portanto, aos destaques do Shop Tour 2012.

Uniqlo

A flagship, inaugurada na quinta avenida, é como um cassino. Você vai fundo e quando vê já se perdeu lá dentro.

As escadas e os video walls seduzem os usuários para que eles entrem fundo em cada corredor. Escadas com iluminação especial e displays de produto conseguem realizar a mágica de fazer as pessoas deixarem a escada rolante de lado e subirem por elas.

Outro destaque é a estratégia de exposição do material de comunicação. Há relativamente pouco espaço para a exposição das peças de marketing, por isso quase toda a comunicação rotaciona nos displays digitais.

David´s Tea

Com uma pequena loja, aberta recentemente no número 275 da Bleecker Street, a boutique de chás canadense já foi listada entre os 45 novos negócios “cool” da cidade pela revista Business Insider.

O que faz a David´s Tea especial não é apenas a imensa variedade e acessórios cool vendidos na loja. O que impressiona é que muitos produtos não são nomeados pelo sabor, mas por uma experiência. Há aqueles que prometem um “passeio nas montanhas” e até “uma noite no cinema” – chá que contém até pipoca em sua formulação.

Treasure & Bond

Essa loja conceito da Nordstrom parece um “flea market” de mercadorias descoladas e com preço premium. Contudo, ela não pode ser confundida com mais uma loja que vende um lifestyle completo, da decoração da casa às roupas.

O que realmente diferencia a Treasure & Bond é que 100% de seu lucro é repassado a instituições de caridade, posicionamento retratado em todos espaços da loja.

World´s Smallest store

Pisque e perca de vista. Esta não é do Shop Tour da NRF, mas uma dica da revista Time Out.

A loja de 5 metros quadrados, que fica no número 131 da Christopher Street, oferece mercadorias de designers locais a preços que nunca superam os USD 150.

A loja, que na verdade é um porão (não reformado), foi concebida por Ivan Youngblood, proprietário e antigo vendedor de rua da Union Square. A Time Out aconselha ao consumidor ligar antes de aparecer, pois os horários da loja são tão imprevisíveis quanto a mercadoria disponível na loja.

Ace Hotel

Varejo é comunidade. E o Ace Hotel levou essa máxima a outro patamar quando reformou sua propriedade no número 20 da rua 29.

O espaço foi todo pensado para tornar-se um local de encontro e trabalho para nova-iorquinos. Começando pelo Wi-Fi gratuito e um bom café, a rede de hotéis planejou uma área aprazível para que os usuários pudessem vivenciar o lifestyle do hotel e sentirem-se parte da cena descolada da cidade.

A experiência começa logo na recepção, que mais parece uma loja, pois está circundada de mercadorias escolhidos que representam o aspecto cosmopolita da cidade (e o gosto dos proprietários da rede).

Toda a decoração foi feita utilizando designers locais e obras de artistas da região. Há até uma galeria de arte no local.

Sob o aspecto de estratégia varejista, ressalta-se que o Ace não fez isso tudo sozinho. Ele integrou todo um ecossistema de negócios vizinhos e de dentro do hotel - restaurante, loja de roupas, oyster bar, coffee shop, confeitaria e academia – para proporcionar essa experiência cosmopolita ao usuário.

NRF 2012 - Ralph Lauren: mantendo moderna uma marca clássica

“Não vendemos roupas. Criamos histórias que inspiram você. Vendemos uma entrada para um mundo de sonhos. (...) Um estilo de vida que remete a experiências de curtir uma propriedade da nobreza inglesa, esquiar em Vermont, fazer safáris na África, curtir o aberto de Wimbledom...”

David Lauren, vice-presidente de marketing da Ralph Lauren Corporation, contou como a marca foi pioneira em utilizar entretenimento/storytelling e criar de soluções como “merchantainmet” para ser relevante em um mundo online.

David falou também sobre o backstage, os conflitos e as dúvidas decorrentes da decisão estratégica de mergulhar no marketing digital.

“Não entramos no mundo online para vender roupas de forma conveniente e com preço menor. Seria mais fácil abrir um outlet”. Para a companhia, mais do que uma plataforma transacional, a web é vista como um espaço essencial para contar boas histórias, e foi seguindo essa crença que eles criaram um dos melhores cases de engajamento utilizando novas tecnologias.

Eles foram os primeiros a publicar um guia de estilo na internet. Algo muito além do catálogo de produto, pois traz conteúdo relevante sobre o lifestyle da marca como dicas de especialistas em moda, entrevistas com celebridades e jornalistas do segmento.

Uma das primeiras vitrines interativas da história foi feita pela Ralph Lauren para uma ação no US Open. Anos depois desenvolveram vitrines 24h para que o cliente pudesse navegar pela coleção da marca mesmo após as lojas físicas terem fechado. A marca também foi uma das pioneiras em colocar QR Code em anúncios, tanto na Europa quanto nos Estados Unidos.

Para comemorar 10 anos de seu site, realizaram um evento histórico chamado Ralph Lauren 4D em Londres e depois em Nova York, que consistia em uma projeção espetacular em cenários abertos das cidades.
Essa foi decisivamente uma das melhores sessões com foco em marketing. David Lauren mostrou como o uso de branded entertainment foi essencial para reenergizar a ligação entre a marca e seus seguidores, atrair novos fãs e gerar experiências inspiradoras integradas ao ponto-de-venda.